潮新聞客戶端 記者 朱平 林婧

昨晚，央視元宵晚會(huì)以“直播收視率破11、市占額高達(dá)43%”的驚人數(shù)據(jù)，直接碾壓同期其他衛(wèi)視節(jié)目，成為當(dāng)晚“流量之王”。

“哪吒打人，敖丙勸架”“撒貝寧扶著機(jī)器人出來”“哪吒聽不了一點(diǎn)吃藕”“開場(chǎng)就是易烊千璽”等節(jié)目相關(guān)話題，與當(dāng)晚的湯圓一同沸騰。評(píng)論區(qū)里也是好評(píng)連連，有人調(diào)侃：“央媽也開始玩梗整活了，年輕人上班了?！?/p>

圖源 央視文藝公眾號(hào)

有風(fēng)君翻了過往數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)原來央視元宵晚會(huì)的收視率已連續(xù)創(chuàng)新高，從兔年的5.9%到龍年的8.9%，再到蛇年的11%，一年年上漲，意味著受眾一年年增加。

越來越像“電子榨菜”的央視蛇年元宵晚會(huì)，究竟施了什么魔法，精準(zhǔn)拿捏年輕人？

01

文化符號(hào)的青春化轉(zhuǎn)譯

元宵晚會(huì)通過歌曲、舞蹈、相聲、小品、戲曲、魔術(shù)等各類型的節(jié)目，呈上一席兼具傳統(tǒng)意蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的團(tuán)圓家宴……

上述是元宵前一夜，央視為晚會(huì)做的官方介紹。

展開全文

圖源 央視文藝公眾號(hào)

但誰說傳統(tǒng)文化非得端著？

《哪吒之魔童鬧海》票房破95億之夜，大熱CP“藕餅”直接被搬上了央視元宵晚會(huì)的舞臺(tái)，開場(chǎng)即整活。

哪吒、敖丙不僅與大張偉、配音演員呂艷婷同臺(tái)表演，還和主持人“嬉笑打鬧”，人偶與真人的親密互動(dòng)，將舞臺(tái)氛圍推向高潮，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)的歡樂氣氛。網(wǎng)友們紛紛稱贊這一幕“萌到不行”“仿佛二次元世界闖入了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)”。

這一巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅精準(zhǔn)地抓住了年輕觀眾的喜好，更是將國(guó)漫元素與傳統(tǒng)元宵佳節(jié)完美融合，為晚會(huì)增添了一份獨(dú)特的魅力與活力。

圖源 央視文藝公眾號(hào)

此外，“秧BOT”的再次亮相、《偉業(yè)》原班人馬唱響的《與共》、《孤勇者》手語演員同“唱”的《努力的人》……

用網(wǎng)友的話說，整臺(tái)晚會(huì)就是一場(chǎng)大型的“Callback”。

絕大多數(shù)節(jié)目都能讓人體會(huì)到導(dǎo)演組“平衡之道”的良苦用心：既保留傳統(tǒng)文化的厚重感，又注入年輕化的創(chuàng)新表達(dá)。

比如舞蹈《麒麟》，通過華服與舞姿重現(xiàn)了《詩經(jīng)》中“振振公子”的卓然風(fēng)采，被贊為：每一幀都是國(guó)風(fēng)壁紙。

周恩旭與易烊千璽跨界合作的古風(fēng)歌曲《一禮成人》，戲腔與流行結(jié)合，網(wǎng)友直呼人帥歌美。

代表審美天花板的國(guó)潮創(chuàng)作，當(dāng)前大熱的頂級(jí)動(dòng)漫IP，再加上在年輕人中頗有號(hào)召力的明星歌手……

圖源 央視文藝公眾號(hào)

央視元宵晚在節(jié)目創(chuàng)作與編排上牢牢拿捏了年輕人的文化審美，并且用科技解構(gòu)傳統(tǒng)，用創(chuàng)意重組經(jīng)典，讓傳統(tǒng)文化完成青春化轉(zhuǎn)譯，直抵人心。

02

化身文化傳播的“自來水”

都說官方玩梗最為致命，當(dāng)央視放下身段開始“自黑”，5G沖浪速度的年輕人自然樂意接受投喂。

互動(dòng)環(huán)節(jié)中，主持人介紹蓮藕的一百種吃法時(shí)，“敖丙”伸出小手及時(shí)攔住當(dāng)場(chǎng)破防、想要上前挑釁的“哪吒”。這幕有趣的互動(dòng)瞬間被網(wǎng)友精確捕捉，并在B站鬼畜區(qū)連夜上線“敖丙勸架哪吒”的鬼畜視頻，甚至衍生出“哪吒打工人”表情包，以及“敖丙勸學(xué)”“哪吒整頓職場(chǎng)”等亞文化梗。

而當(dāng)撒貝寧穿上東北大花襖cos機(jī)器人，拿著手絹屈膝弓腰、顫顫巍巍地帶著“秧BOT”踉蹌出場(chǎng)時(shí)，無論是現(xiàn)場(chǎng)的串場(chǎng)主持人尼格買提還是屏幕前的觀眾們都繃不住了，實(shí)時(shí)彈幕更是立即開啟“AI馴服人類”的梗創(chuàng)作大賽。短短2小時(shí)，該話題閱讀量就輕松破億，網(wǎng)友還自發(fā)剪輯“撒貝寧VS波士頓動(dòng)力機(jī)器人”對(duì)比視頻，繼續(xù)放大僵硬、魔性的舞步的喜劇效果。

圖源 央視新聞官方微博

這場(chǎng)圍繞央視元宵晚會(huì)的創(chuàng)作風(fēng)暴還觀眾從“旁觀者”變成“參與者”。

重慶分會(huì)場(chǎng)上，川江號(hào)子與方言說唱碰撞出火花，方言Rap再度引起各地網(wǎng)友為家鄉(xiāng)“代言”，評(píng)論區(qū)秒變“方言battle現(xiàn)場(chǎng)”：“武漢話申請(qǐng)出戰(zhàn)！”“粵語rap請(qǐng)求掰頭！”……好一場(chǎng)方言Rap挑戰(zhàn)賽。

無論是為傳統(tǒng)文化安上 “青春濾鏡”，還是以二創(chuàng)造梗打造社交貨幣，都讓年輕人主動(dòng)成為文化傳播的“自來水”。 這種“創(chuàng)作權(quán)”的讓渡帶來的參與感重構(gòu)了晚會(huì)的意義：它不再是專供節(jié)日的背景音，而是真正的文化傳播的品牌符號(hào)。

央視元宵晚會(huì)正在成為一面棱鏡，折射出傳統(tǒng)文化與青年文化融合共生的無限可能，用“我懂你”的默契，完成了一場(chǎng)雙向奔赴的文化儀式。而這種雙向奔赴的活力，或許正是文化傳承最動(dòng)人的樣貌。

“轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處”