來源：e公司

為了銷量，蘋果周末緊急降價。

今日，“蘋果等多款手機(jī)價格集體降至6000元以內(nèi)”的話題沖上了多個平臺熱搜。

蘋果多款手機(jī)降至6000元以內(nèi)

據(jù)報道，1月18日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，為了價格符合國補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，多款手機(jī)集體降至6000元以內(nèi)，其中iPhone16 Plus128G版本更是直降千元。

iPhone16 Plus128G版本此前為6999元，目前已降至5999元，剛好符合國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。此外，華為部分機(jī)型也進(jìn)行了調(diào)價。華為Mate60Pro+的12GB+256GB降至5999元。

此外在年貨節(jié)活動優(yōu)惠下，iPhone 14、iPhone 15、iPhone 16等機(jī)型也可以使用國家補(bǔ)貼。

以128G的iPhone 16為例，京東價4999元，享受“國家補(bǔ)貼”15%優(yōu)惠再減500元，最終到手價為4499元；天貓價5199元，使用國家補(bǔ)貼后的價格預(yù)估是4699元。目前蘋果、華為手機(jī)部分主力機(jī)型大部分能夠享受國家補(bǔ)貼，包括iPhone 15 、iPhone 16、華為Mate60、華為Mate70。

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根據(jù)目前工作調(diào)度情況，全國各地將從1月20日開始陸續(xù)實施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，具體實施時間以當(dāng)?shù)赝ㄖ獮闇?zhǔn)。

多家電商平臺或迎銷售高峰

值得一提的是，國補(bǔ)政策實施前夕，多家電商平臺也在積極備戰(zhàn)即將到來的銷售高峰。

京東方面對記者表示，目前，京東已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，將第一時間上線國家補(bǔ)貼會場。此外，京東聯(lián)合手機(jī)數(shù)碼廠商已提前備足超千萬手機(jī)數(shù)碼國補(bǔ)商品。同時，京東聯(lián)合小米、榮耀、華為、OPPO、一加、紅魔、真我、努比亞、三星、魅族、聯(lián)想moto等廠商發(fā)起手機(jī)國補(bǔ)換新行動。

此前消息顯示，天貓也已承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。目前蘋果、華為、小米、vivo、榮耀、OPPO、一加、三星、iQOO、聯(lián)想、小天才、Garmin、amazfit等品牌正在籌備上線天貓國補(bǔ)中。淘寶App已上線“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，隨著各省市補(bǔ)貼線上發(fā)放工作的開啟，新增品類的補(bǔ)貼將第一時間落地。

智能手機(jī)市場正在加速復(fù)蘇

目前，全球智能手機(jī)市場正在加速復(fù)蘇。

1月14日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布《全球季度手機(jī)跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2.4%，達(dá)3.317億部，連續(xù)第六個季度保持增長，2024年全年同比增長6.4%，出貨量達(dá)到12.4億部，標(biāo)志著在經(jīng)歷了兩年下滑后，全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國內(nèi)地智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場，出貨量達(dá)4930萬臺。華為排名第二，出貨4600萬臺，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%凸顯了競爭的白熱化。2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國補(bǔ)、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機(jī)市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺。

不少券商也看好國補(bǔ)政策對消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈帶來的刺激。世紀(jì)證券研報認(rèn)為，本次補(bǔ)貼落地有望拉動國內(nèi)消費(fèi)電子景氣度上行，中低端產(chǎn)品刺激程度大于中高端產(chǎn)品，建議關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，如消費(fèi)電子代工、零部件及SOC相關(guān)上市公司。

中信證券研報顯示，消費(fèi)電子國補(bǔ)政策出臺，補(bǔ)貼比例和補(bǔ)貼額度符合預(yù)期，但補(bǔ)貼產(chǎn)品單價限制6000元以內(nèi)并無預(yù)期。消費(fèi)電子補(bǔ)貼對產(chǎn)業(yè)鏈的影響既體現(xiàn)在縮短換機(jī)周期(量)，也體現(xiàn)在促進(jìn)產(chǎn)品高端化升級(價)，利好國內(nèi)安卓機(jī)型換機(jī)及份額提升。興業(yè)證券指出，從國內(nèi)品牌市占率角度，安卓更為受益。2024年全年國內(nèi)手機(jī)市場銷量約2.8億臺，補(bǔ)貼政策對整體手機(jī)銷量的拉升作用預(yù)計將集中釋放。